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每次点击计费的典型广告网站 |
Google Adwords |
Google给客户带来的优势 |
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定价 |
每次点击费用都是静态的，使客户的价格与下一个竞争对手的价格之间差别较大。 |
Adwords折扣器可以自动监控竞争对手情况并将客户的每次点击费用下调到比竞争对手高出一美分的水平。 |
通过最大限度地降低价格，可以为客户节约资金。 |
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广告排序 |
只根据客户设置的每次点击费用进行广告排序。允许不相关的广告客户占据首位。 |
广告排序取决于若干相关系数的组合，包括每次点击率费用和质量得分。质量得分是由关键字的点击率（CTR），广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素来决定的。如果广告与用户需求不相关，用户将不会点击，则该广告的排序就会下降。相关性强的广告在网页上的排序会逐步提前，而且广告主无须支付额外费用。 |
如果客户的广告与某个关键字的相关性非常强，它的排序会超过价格更高的广告。 |
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广告管理系统管理 |
一个关键字只能用于一个广告 |
一个关键字可用于多个广告。Google可以对单个广告进行跟踪，以帮助客户监控关键字的效果。
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为客户设置和监控广告系列节省了时间。 |
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为了确保客户没有为保持排名而多付费，必需积极监控客户的广告系列。 |
Adwords折扣器可以对广告系列进行管理，在客户确定的范围内动态地调高和调低客户的每次点击费用，使客户保持所需排名。 |
为客户节省了时间和资金。 |
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每次点击计费的典型广告网站 |
Google Adwords |
Google给客户带来的优势 |
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投放时间 |
广告在提交后3-5天内投放。 |
广告在完成制作，经审核后几乎可以立即投放。 |
审核后无须等待即可刊登。 |
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预算投放 |
无法在固定时段内均需安排广告投放计划。 |
可以为广告系列设定每日预算。可以在一定时段内按该水平每日持续投放。 |
可以控制广告投放时间 |
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国家/地区或语言定位 |
无论用户位于哪个国家/地区或讲那种语言，在它们搜索客户的关键字时客户的广告会自动显示。 |
可以从250多个国家/地区和14种语言中选择广告受众。 |
可以更好地控制客户的广告，以确保广告具有较强的针对性。 |
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工具 |
关键字工具只提示一些包含关键字的其它词组 |
功能更强的关键字工具会根据数十亿次的搜索，提示一系列额外的可供参考的词语和最常用的同义词。可提高广告的针对性和点击率。 |
可扩大广告的展示面并面并吸引新的顾客。 |
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广告组 |
必需设定和监控每个关键字的价格。无法对广告进行分组或创建广告系列。 |
既可以为单个关键字设定最高价格，又可以为一组关键字设定最高价格。 |
在广告系列推出方式上具有更大的灵活性。 |